Algumas das 58 organizações da sociedade civil que integram a Rede Agente – Mobilizadora de Marketing Relacionado a Causas estão aproveitando o Natal para alavancar suas ações de Marketing Relacionado a Causas (MRC). A rede social visa aumentar impacto das ações de MRC.
O MRC é uma ferramenta de captação de recursos que resulta da parceria comercial entre empresas e instituições que usufruem do poder de suas marcas para benefício mútuo, vendendo mercadorias cuja parte da renda é destinada a causas socioambientais.
Para quem quer presentear e, ao mesmo tempo, contribuir com a captação de recursos para diferentes causas, o Portal do Investimento Social indica produtos, tanto de instituições que integram a Rede quanto de empresas cujas ações são de amplo impacto, como são os casos da Avon e do HSBC Brasil.
Produtos da Rede Agente
Sociedade para Conservação das Aves no Brasil (SAVE Brasil)
A SAVE Brasil é uma organização da sociedade civil sem fins lucrativos que atua na conservação das aves brasileiras.
A instituição firmou parceria com a empresa de moda Anunciação, da estilista Maria Elvira Crosara. Pelo acordo, 10% da renda obtida na venda das camisetas com as estampas das aves udu-de-coroa-azul e soldadinho-do-araripe, da coleção Primavera/Verão 2010 da grife, irá para os programas de conservação da SAVE-Brasil.
As camisetas podem ser adquiridas nas lojas da Anunciação nos municípios de São Paulo e Uberaba (MG). Confira os endereços no site. Além de bonitas, as peças trazem etiquetas com informações sobre as espécies de aves e sobre a importância do país para esse grupo de aves.
O udu-de-coroa-azul é encontrado no México, na Argentina e nas regiões Norte, Nordeste, Centro-Oeste e Sudeste do Brasil. Seu nome faz referência ao canto inconfundível que ecoa (udu) e ao azul intenso de sua cabeça.
Já o soldadinho-do-araripe vive em áreas de florestas, próximo a nascentes. É uma espécie brasileira criticamente ameaçada de extinção encontrada apenas na região da Chapada do Araripe, no Ceará, ao longo das cidades de Barbalha, Crato e Missão Velho.
GRAAC
Em parceria com o Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer (GRAACC), a doçaria Amor aos Pedaços está promovendo a campanha de Natal “Repartir Amor e Alegria”.
Uma das ações é a destinação de R$ 5 da renda de cada Bolo Boas Festas vendido para a manutenção das atividades do GRAACC, organização da sociedade civil que apoia meninos e meninas com câncer.
O produto, carro-chefe da empresa nesta época do ano, pode ser adquirido em mais de 50 unidades da doçaria localizadas nos estados de São Paulo, Paraná, Maranhão, Bahia, Espírito Santo e Goiás, além do Distrito Federal. Ele é vendido nas versões inteira e em pedaços. Confira no site da doçaria todos os endereços.
WWF-Brasil
O WWF-Brasil é uma organização não governamental brasileira dedicada à conservação da natureza em busca da harmonia entre a vida humana e a biodiversidade, beneficiando as pessoas de hoje e das futuras gerações. A organização integra uma rede global de mais de 100 países.
A instituição está aliada a três empresas em iniciativas de MRC: a Poko Pano, do ramo de moda para praia; e o Compre Sustentável, empresa do Grupo ECO, voltada à venda de produtos sustentáveis no mercado varejista.
• Poko Pano: na compra do biquíni com estampa de guaraná, da coleção 2010, 10% da venda em atacado é destinada a WWF-Brasil. O produto pode ser adquirido nas lojas de São Paulo e São Sebastião, no litoral paulista. Mais informações no site.
• Compre Sustentável: site comercializa produtos diversos – alimentícios, de decoração, arte, entre outros – oriundos de comunidades de diferentes partes do Brasil que, além de gerar renda local e permitir a inclusão social, destina 5% da venda para o WWF-Brasil ou para a Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais (Apae) de São Paulo. O consumidor opta, ao final da compra no site, qual instituição receberá o recurso.
Em ambos os casos, o valor arrecadado destina-se aos projetos e à sustentabilidade da organização.
Avon
A Gargantilha da Atitude volta aos catálogos de cosméticos da Avon no Natal de 2009. A venda tem finalidade de arrecadar recursos para a campanha Fale Sem Medo – não à violência doméstica.
O acessório é vendido por R$ 10 a unidade, dos quais R$ 4,25 são destinados à causa. A gargantilha pode ser adquirida por meio do catálogo de Natal (versão cosméticos – campanha 20/2009), apresentado por mais de 1,1 milhão de revendedoras autônomas da Avon espalhadas por todo o País.
Lançada oficialmente no Brasil em 2008, a campanha procura contribuir para que seja criado um ambiente de diálogo sobre a violência doméstica contra a mulher, visando à sensibilização para a rejeição integral desse problema.
Em 2009, a empresa está investindo R$ 1,5 milhão para divulgar a Lei Maria da Penha (de combate à violência doméstica) para profissionais do Direito e jovens do Ensino Médio. O projeto é coordenado pelo Fundo de Desenvolvimento das Organizações das Nações Unidas para a Mulher (Unifem). Mais informações no site da campanha.
Cartão Instituto HSBC Solidariedade
Desde 2007, o banco HSBC Brasil oferece a correntistas e a não-correntistas o cartão de crédito internacional Instituto HSBC Solidariedade. Trata-se de uma opção de crédito em que o titular pode se comprometer a doar mensalmente de R$ 5 a R$ 30, segundo os valores disponibilizados, para o Instituto HSBC de Solidariedade, braço de investimento social privado do banco.
O HSBC Brasil também contribui com o repasse de 50% da receita que obtém com a taxa de interchange, percentual que os bancos recebem das bandeiras do cartão (neste caso, American Express, MasterCard e Visa) a cada compra efetuada pelo consumidor.
Do valor arrecadado, 70% vão para os projetos para crianças e adolescentes em risco social aprovados na seleção anual que o instituto faz desde 2007, 20% destinam-se às iniciativas desenvolvidas pela Pastoral da Criança e os 10% restantes são investidos em treinamentos e capacitações das organizações sociais financiadas.
O cartão de crédito pode ser adquirido em qualquer período do ano. Em três anos, o instituto aplicou mais de R$ 10,4 milhões em 174 iniciativas. As propostas selecionadas em 2009 receberão os recursos a partir de 2010. Todos os projetos são financiados por até 2 anos. Mais informações no site do banco.
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| Veja o que outras organizações integrantes da Rede Agente – Mobilizadora de Marketing Relacionado a Causas estão comercializando no Natal de 2009.
Associação Viva e Deixe Viver Gotas de Flor com Amor Instituto Ipê Instituto Rodrigo Mendes |
